上海轨道交通“三线两段”开通后，运营里程已经达到234公里，每天承载客流300多万人次，上海地铁已经成为一张全国乃至世界瞩目的城市窗口名片，在承担城市公共交通输送重任的同时，也担负着倡导城市文明、传播社会新风、弘扬先进文化的使命。为了更好地发挥上海地铁在传播城市精神文明中的重要作用，进一步打造地铁公益广告的品牌，建设城市文明和谐的新空间，在迎接2008北京奥运、2010上海世博会这两个重要历史时刻到来之际，上海申通地铁集团拟定举办2008年“上海地铁杯”大学生公益广告创意设计大赛，并拟请市文明办、市工商局、市科教委系统文明委、市建设交通系统文明委为大赛的指导单位。
这次大赛的主题是“迎奥运、迎世博、讲文明、促和谐”。旨在创导人人承担社会责任、树立自然和谐的发展观，努力打造上海城市高尚的文化地铁形象，构建文明和谐新空间。

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